РедКонгресс Групп

ПРОГРАММА
авторского вебинара Зайковой О.А.
«Методика создания и продвижения бренда региона/города»

       

 

Автор и ведущий вебинара Зайкова О.А.

 

  10-13.ч

 

Тема 1: О брендах: 

• Что такое бренды и субренды, зонтичные бренды;

• Элементы бренда;

• Свойства бренда;

• Характеристика успешных брендов;

• Брендинг;

• Виды брендов;

• Бренд, его особенность и стоимость;

• Рейтинги конкурентоспособности стран/регионов/городов за рубежом и в России.

 

Тема 2:

• Понятие бренда города;

• Свойства бренда города;

• Элементы бренда города;

• Для кого создается бренд города  – выявление целевой аудитории и ее ценностей.

 

Тема 3:  Зарубежные бренды:

• Бренды стран

• Бренды регионов

• Бренды городов

• Бренды компаний

• Бренды товаров

• Рейтинги стран/городов, а также компаний.

 

Тема 4:Российские бренды:

• Бренды регионов

• Бренды городов

• Бренды компаний

• Бренды товаров

• Рейтинги России, российских регионов и городов, а также компаний.

 

Тема 5:  Этапы создания бренда региона/города:

• Этапы создания бренда региона/города: подготовительный этап; этап разработки; этап практической реализации;

• Рекомендации  по разработке плана мероприятий по этапам;

• Как правильно составить  Техническое задание на разработку Концепции создания и продвижения бренда  региона/города;

• Как подготовить Техническое задание на разработку логотипа, слогана, бренд- бука и презентации.

 

Тема 6:Разработка Концепции создания и продвижения бренда региона/города:

• Маркетинговые исследования: этапы проведения; выявление целевой аудитории и ее ценностей и т.п.;

• Постановка целей и задач создания и продвижения бренда региона/города;

• Этапы создания бренда  региона/города;

• Механизм реализации положений Концепции;

• Организация управления и обеспечение контроля;

• Условия успешной реализации положений концепции;

• Оценка социально-экономической эффективности создания и продвижения бренда региона/города.

 

Тема 7:Разработка логотипа, слогана, бренд- бука:

• Варианты создания логотипа;

• Правила создания логотипа;

• Правила создания слогана;

• Зачем нужен Бренд Бук?

• Структура  Бренд Бука

• Регистрация прав города  на логотип и слоган в соответствующих органах.

 

Тема 8:

• Что такое стратегия продвижения бренда региона/города?

• Направления продвижения бренда региона/города: внутри страны и за рубежом;

• Методы и средства продвижения бренда региона/города;

• В чем эффективность создания и продвижения бренда региона/города.