РедКонгресс Групп

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

«Как региону/городу создать качественный бренд территории»

 

Слушателям будет представлены технологии создания логотипа, бренд- бука региона/города, методики и средства продвижения турпродукта региона/города под единым брендом  с примерами и алгоритмом практических действий, а также оценка эффективности продвижения турпродукта региона/города.

 

Тема 1: О брендах:

• Что такое бренды и субренды, зонтичные бренды;

• Элементы бренда;

• Свойства бренда;

• Характеристика успешных брендов;

• Брендинг;

• Виды брендов;

• Бренд, его особенность и стоимость;

• Рейтинги конкурентоспособности стран/регионов/городов, и компаний, продукции/услуг за рубежом и в России.

 

Тема 2:Понятие бренда

• Понятие бренда региона/города;

• Свойства бренда региона/города;

• Элементы бренда региона/города;

• Для кого создается бренд региона/города  – выявление целевой аудитории и ее ценностей.

 

Тема 3:  Зарубежные бренды:

• Периоды становления брендинга;

• Пути создания брендов территорий, компаний, товаров, услуг;

• Средства продвижения российских брендов;

• Бренды стран, городов. Положительные и неудачные примеры;

• Финансирование брендов территорий/компаний;

• Бренд страны, города, компании, его особенность и стоимость.

 

Тема 4:Российские бренды:

• Периоды становления брендинга в России;

• Пути создания брендов территорий, компаний, товаров, услуг;

• Средства продвижения российских брендов;

• Бренды регионов и городов. Положительные и неудачные примеры;

• Финансирование брендов территорий;

• Проблемы создания брендов и их решение;

• Бренды турпродуктов. Примеры из практики;

• Бренды организаций, товаров;

• Российские бренды, их особенность и стоимость;

• Рейтинги России, российских регионов и городов, компаний.

 

Тема 5:  Методика создания и продвижения Бренда региона/города. Алгоритм действий.

• Этапы создания бренда региона/города: подготовительный этап; этап разработки; этап практической реализации;

• Рекомендации по разработке плана мероприятий по этапам;

• Проведение маркетингового исследования. Цели. Этапы. Методы;

• Практическая реализация согласно этапам создания бренда региона/города;

 

Тема 6:Разработка логотипа, слогана, бренд- бука:

• Варианты создания логотипа;

• Правила создания логотипа;

• Правила создания слогана;

• Зачем нужен Бренд Бук?

• Структура  Бренд Бука;

• Рекомендации по разработке технических требований для создания логотипа и слогана города;

• Правила составления Технического задания на разработку логотипа и слогана, бренд- бука и Презентации;

• Рекомендации к разработке вариантов логотипа и слогана, а также бренд- бука и презентации. Практический опыт: положительные и отрицательные примеры;

• Регистрация прав региона/города  на логотип и слоган в соответствующих органах. Виды регистрации. Последовательность действий. Цена.

 

Тема 7:  Стратегия продвижения турпродукта региона/города под единым брендом

• Средства продвижения турпродукта региона/города под единым брендом. Алгоритм действий;

• Подготовка сметы на создание и продвижение бренда региону/города;

• Что такое Бренд-структура? Нужна ли она региону/городу.